Kot prve daljše počitnice po optimizaciji ukrepov za preprečevanje epidemije je med številnimi stranmi postalo soglasje, da se pospeši okrevanje turističnega trga med letošnjim pomladnim festivalom.
Glede na novico, ki jo je 27. januarja objavilo kitajsko ministrstvo za kulturo in turizem, je bilo po izračunu podatkovnega centra ministrstva za kulturo in turizem letos med prazniki pomladnega festivala opravljenih 308 milijonov domačih potovanj, kar medletno povečanje za 23,1 odstotka, vrnitev na 88,6 odstotka v enakem obdobju leta 2019; Prihodki so znašali 375,843 milijarde juanov, kar je medletno povečanje za 30 odstotkov in se je povrnilo na 73,1 odstotka v enakem obdobju leta 2019.
Po uradnem poročilu Ministrstva za kulturo in turizem je bilo med praznikom pomladi odprtih 10.739 turističnih atrakcij A stopnje, kar predstavlja 73,5 odstotka vseh turističnih atrakcij A stopnje v državi. Hkrati so različni kraji zaporedoma uvedli politike in ukrepe v korist ljudi, kot so znižanje ali znižanje vstopnic za slikovite točke ter izdajanje kuponov za kulturno in turistično potrošnjo. Po nepopolnih statističnih podatkih je med pomladnim festivalom brezplačno odprtih 1.281 turističnih atrakcij A-stopnje, kar predstavlja 9 odstotkov skupnega števila turističnih atrakcij A-stopnje v državi, od tega 62 5A-level turistične atrakcije so brez vstopa.
Poleg tega se v različnih krajih odvijajo tudi različne kulturne in turistične dejavnosti, nočna kultura in turistična potrošnja pa sta postali tržni vrhunci.
Prikaz podatkov. Po vsej državi je potekalo skupno približno 110000 množičnih kulturnih dejavnosti s približno 473 milijoni udeležencev. Po nepopolnih statističnih podatkih je bilo med praznikom pomladnega festivala po vsej državi več kot 9400 komercialnih predstav, kar je medletno povečanje za 40,92 odstotka v primerjavi z letom 2022 in 22,5 odstotka v primerjavi z letom 2019. Prihodki od blagajne so znašali 378 milijonov juanov, število občinstvo je bilo približno 3,238 milijona. Na različnih mestih je bilo izvedenih skupno 10.522 dejavnosti praks dediščine, ki niso povezane z dediščino, skupno število sodelujočih videoposnetkov v dogodku »Kultura vstopa v tisoče domov – Video v živo v domačem mestu« pa je preseglo 65000, z več kot 580 prenosov v živo.
Z vidika spodbujanja vitalnosti nočne potrošnje ima po spremljanju podatkov Ministrstva za kulturo in turizem 243 nočnih kulturno-turističnih potrošniških grozdov na nacionalni ravni 52,122 milijona potnikov, s povprečno 30.600 potniki na noč v vsak grozd. Veliki zid Badaling Night v Pekingu je med pomladnim festivalom prvič odprt za javnost. Chengdu, provinca Sichuan, je sprožil vrsto nočnih izletov, kot so Jinjiang Night Tour, Chengdu Lantern Festival, Light and Shadow Festival in Spark Festival. Yibin se je osredotočil na lansiranje novih formatov in novih prizorov, kot so nočne pijače, nočni prizori, nočna zabava, nočno nakupovanje in nočni izleti.
Podatki iz številnih spletnih potovalnih platform tudi kažejo, da je ta pomladni festival postal največji čas za nočna potovanja, nočna ekonomija pa dodaja več vitalnosti potrošnji.
Na platformi Ctrip se je število vstopnic za nočne oglede slikovitih točk povečalo za skoraj trikrat v primerjavi z letom prej. Če cenite luči, obiskujete tempeljske sejme in gledate svetlobne predstave, briljantne luči popestrijo pomladni festival. Po podatkih iz Meituana so med prazniki različni kraji sprožili vznemirljive projekte nočnih turnej, kot je Year of the Rabbit Lighting Show ter tematske svetlobne in senčne predstave, kar je povečalo priljubljenost nočnega uživanja. Štiri dni pred pomladnim praznikom je slikovito mesto starodavnega mesta Tongguan Kiln sprejelo več kot 70000 turistov.
Turistični trg pospešeno okreva
Pravzaprav kot prve 7-dnevne počitnice po optimizaciji politike preprečevanja in obvladovanja epidemije lokalni periferni turizem ostaja priljubljen med letošnjim pomladnim festivalom, naraščajoča priljubljenost turizma na dolge razdalje pa je postala nova funkcija.
Najnovejši podatki Meituana kažejo, da se je v prvih šestih dneh počitnic obseg turistične porabe močno povečal v primerjavi z enakim obdobjem v letih 2019 in 2022. Med njimi je število naročil za tematske parke na prvem mestu med vsemi vrstami turističnih znamenitosti, pred znamenitostmi Beijing Universal Resorta pa je dolga vrsta. Na silvestrovo so se rezervacije vstopnic za letovišče Shanghai Disney povečale za več kot 200 odstotkov na letni ravni; Šanghajski oceanski park Haichang je imel več kot 45000 ljudi, ki so vstopili v park tretji in peti dan prvega lunarnega meseca, hotel v parku z motivom Ultramana pa je bil poln.
Ctrip je 27. januarja izdal »2023 Spring Festival Tourism Summary Report«, ki je prav tako pokazal trend pospešenega okrevanja turističnega trga.
Glede na poročilo je turistični trg kot prvi pomladni festival po epidemiji, ki ne zahteva kitajskega novega leta na kraju samem, predal najbolj impresivno poročilo v zadnjih treh letih. Na platformi Ctrip so domači in tuji potni nalogi med pomladnim festivalom dosegli triletni vrhunec, skupna potna naročila pa so se povečala za 4-krat v primerjavi s pomladnim festivalom v letu tigra. Poleg tega so medprovincialne hotelske rezervacije predstavljale skoraj 70 odstotkov, obseg rezervacij pa je presegel obseg pomladnega festivala 2019.
Potni nalogi za tujino dobrodošla prelomnica
Omeniti velja, da so po odprtju čezmejnega potovanja kitajski čezmorski potni nalogi med letošnjim pomladnim festivalom uvedli pomembno prelomnico.
Po podatkih Ctripa so se letos v času pomladnega festivala čezmejna naročila letalskih vozovnic povečala za več kot 4-krat medletno. Bangkok, Singapur, Kuala Lumpur, Chiang Mai, Manila in Bali so postali najbolj priljubljene čezmejne potovalne destinacije za kitajske turiste, vse pa so destinacije v jugovzhodni Aziji. Med pomladnim festivalom so se med naročili letalskih vozovnic za odhodna potovanja naročila letalskih vozovnic za otok Bali povečala za 30-krat na letni ravni, Singapur za več kot 8-krat, Manila presegla 5-krat, Bangkok in Phuket presegla 4-krat ter Chiang Mai in Kuala Lumpur skoraj potrojila.
"Priljubljenost turizma spomladanskega festivala je očitna vsem. Če to vzamem za izhodišče, verjamem, da se bosta zaupanje in potrošniški potencial kitajskih turistov pospešeno sprostila, turistični trg pa bo letos občutno okreval, " Shen Jiani, višji raziskovalec v centru za strateške raziskave raziskovalnega inštituta Ctrip, je prepričan. S postopnim povečevanjem števila mednarodnih letov v prihodnosti in vse večjo udobnostjo potovanj doma in v tujini se letos med prvomajskimi prazniki pričakuje očitna tržna eksplozija.